Category: 品牌推廣

何謂商標註冊

善用商標註冊 提升品牌價值

商標,在會計學上是 公司最重要的無形資產。香港作為首屈一指的知識產權貿易中心,一些意識超前的企業,紛紛運用品牌戰略取得更多的市場經濟。 例如,和興白花油、保濟丸、李錦記、維他奶等品牌。從建立到現在已經陪伴香港幾代人一起成長。

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Marvel 將無形變有形

Marvel 將「無形資產」變「有形資產」

Marval(漫威漫畫)今天無人不識,但你可知道Marvel曾經瀕臨破產?90年代美漫市場步入蕭條,漫畫市場兩大巨頭分別是 Marvel 及 DC,而當時老大是DC,她憑著旗下《Superman》(超人)及《Batman》(蝙蝠俠) 壓倒Marvel,並將Marvel推向破產邊緣。究竟當年發生何時,讓Marvel能逆轉勝,甚至遠遠拋離DC?答案是運用知識產權,將無形資產變有形,並以幾何式地創造無限價值。 1999年,Marvel為了生存,出售旗下經典的角色的電影版權,令她在瀕死的邊緣撿回生命,主要出售角色如下: 「Spider-Man」(蜘蛛俠)賣給Sony

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E-commerce大時代的商標管理

E-commerce大時代的商標管理

身處二十一世紀,傳統商貿正面臨網絡化轉型的大時代,大部份商貿活動,例如零售業或服務業再不局限於實體商舖,取而代之的是網上平台,因前期投入的成本低,令網上商貿百花齊放,亦因網絡不設地域限制,令業務發展可以更廣闊更迅速。 受惠於智能手機與電子支付的普及,電子商務(E-commerce)日趨盛行,各地網購平台急速發展,例如亞馬遜(Amazon)、eBay、阿里巴巴、天貓等,就連社交媒體Facebook、微信等也讓用戶開店銷售。當大家享受這些全球化的電商模式時,必須注意商業活動賴以順利發展的知識產權保護,因知識產權是具地域性的,用戶需完成電商平台當地的知識產權註冊。 越來越多電商平台增設知識產權審批條件,近年接到很多客戶求助,於申請進入電子商貿平台時,被要求提供相關商標於當地商標註冊證明,因此急需註冊。以中國內地電商平台「天貓」為例,申請者需提供相關的中國商標註冊證明,方可成為其商家。

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讓品牌走遍粵港澳大灣區

讓品牌走遍粵港澳大灣區

國家近年積極倡議粵港澳大灣區城市群發展規劃,大灣區涵蓋「2區9市」共11地區,包括香港和澳門兩個特別行政區,以及廣州、深圳、珠海、佛山、中山、東莞、惠州、江門、肇慶9個城市。目標將整個地區打造為新的金融核心圈、科技產業創中心及國際航運物流中心,面對東南亞各國。 目前灣區仍在籌劃階段,營商者想乘著灣區的優勢,除了於所在地區的知識產權保護外,需及早完成大灣區內的知識產權註冊,尤其商標註冊,以免令品牌出現知識產權缺口,損失發展機會。 需知道知識產權註冊(包括商標註冊),需一定時間申請審批,並存在不確定性。以商標為例,審核是基於當時法例及比對已註冊商標。按歷史經驗,知識產權法例會隨時間趨向嚴謹。另外,越遲申請,需對比的註冊商標越多,相同或相似的機會越大,被駁回的風險更高。

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註冊商標的好處

擁有自家商標,有便於消費者認牌購物 商標註冊人擁有商標專用權,受法律保護 通過商標註冊,可以創立品牌,搶先佔領市場

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「雙飛人」商標

香港全球藥業下旗下著名藥品「雙飛人」,每年在香港的銷量超過1,000萬瓶,消費者多數為內地客。因產品業績可人,企業欲將業務拓展至中國及海外多地。但發現在國內,其商標已… 香港全球藥業下旗下著名藥品「雙飛人」,每年在香港的銷量超過1,000萬瓶,消費者多數為內地客。因產品業績可人,企業欲將業務拓展至中國及海外多地。但發現在國內,其商標已被中國一家江西雙飛人醫藥科技公司註冊。甚至被江西藥企指控旗下產品「利佳薄荷水」(在海外及港澳地區商標名為「雙飛人」)包裝、商標侵權,又指宣傳時引用說明「雙飛人」商標歷史溯源的文字構成不正當競爭。 「雙飛人」於海外及港澳地區均有註冊商標,因1999年江西企業率先註冊「雙飛人」中國內地的商標權,使產品於去年5月進入內地銷售時,須事先改名為「利佳薄荷水」。

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BUD基金 資助各地商標註冊

為進一步支持本港中小企業,香港特區政府再次加碼,於2019年8月宣布進一步向「BUD專項基金」 注資20億元 。目標是資助香港企業發展品牌、升級轉型和拓展營銷的項目,從而提升他們在中國內地以及與香港簽署自貿協定的市場的競爭力,發展中國內地市場稱為「內地計劃」,而自貿協定經濟體市場稱為「自貿協定計劃」。「自貿協定計劃」當中涵蓋的國家比東盟計劃更多,而東盟計劃亦包括在內。

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你的生意是「加數」「乘數」 還是「幾何數」?

創業,擁有屬於自己的生意,是很多人的夢想。在公司註冊處登記成立一間公司十分簡單,但要建立成功的生意並非易事,很多創業者滿懷壯志開展,捱過幾年後,發覺由始至終只是為自己產生一大堆做不完的工作,而且沒多大收入,沒完沒了沒結果地工作,慘過打工!最後白忙數年,黯然離場,還安慰自己在過程中獲得了寶貴的創業經驗。 人生有多少個十年,光陰寶貴,別只是一股熱血的創業。建議大家在創業前,在公司註冊處成立公司前,先想清楚自己將會建立的生意是「加數」,「乘數」還是「幾何數」的層次?而這在層次上是否如自己所想? 解釋,「加數」是將業務事情做對,精益求精,增加業務;「乘數」是建立系統,讓業務能夠複製,增加分店;「幾何數」是建立品牌,透過品牌加盟(Franchise)或授權等知識產權方式,增加業務渠道。

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當品牌遇上「一帶一路」

國家於2013年提出「一帶一路」計劃,並定為國家級戰略。所謂一帶一路,即「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」,分別經陸路及水路,從中國向西經中亞或印度洋沿岸國家至歐洲,建設兩條新的經濟商貿樞紐,加強西邊各國經濟往來。「一帶一路」目前在建設階段,多國正大興土木,建設道路網及航運設施。 雖然「一帶一路」到現在似乎對絕大部份的香港企業沒直接關係,但如閣下的業務涉及製造、分銷、出入口或零售等則需要了解一下,當基建投入運作,「一帶一路」開通後,經濟活動會相應變化,例如產品的生產地遷移或銷售國家增加等。如閣下認為品牌是業務的重要資產的話,請及早考慮商標部署,因為商標註冊與道路基建一樣,需要時間完成,一般需提前二至三年申請。 「一帶一路」屬國際項目,牽涉國家多達80個,一般中小企沒必要全數註冊,因涉及金額龐大,亦未有實際效果。中小企應考慮地理距離,由近至遠,另一方面考慮國家對其業務發展的潛力。先於潛力較佳,地理較近的國家註冊商標,做到「業務未動,商標先行」。

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商標註冊 點解要諗三年?

商標獲註冊後,若連續三年沒有使用,可被撤銷註冊。相關條例,幾乎所有國家或地區均有採用,原因是商標註冊制度之目的是保障商標擁有者在市場公開使用其商業標誌的合法權益,「使用」對商標十分重要。假若商標長時間未有使用,即使已註冊,該標誌亦不符合商標法的保護對象。法例原意是避免有人囤積註冊商標,但又不作實際使用,阻礙他人正當註冊及使用,影響商業市場運作。國際社會將使用限期定為三年。 因此,大部份人在考慮註冊額外商標類別或其他地區時,多考慮未來三年的計劃,避免過早註冊,最後被撤銷。一般法律顧問,基於同樣原因,均作相同的建議。 以上的建議在法律觀點上半點沒錯,但從企業家的角度,只是考慮範圍的一半,還需在商業角度考慮鄰近地區長遠有沒發展的可能,出現模仿者是否容易影響本身業務,該地區的商標法是採取「使用在先」還是「申請在先」等等。

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