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Marvel 將無形變有形


Marval(漫威漫畫)今天無人不識,但你可知道Marvel曾經瀕臨破產?90年代美漫市場步入蕭條,漫畫市場兩大巨頭分別是 Marvel DC,而當時老大是DC,她憑著旗下《Superman(超人)及《Batman(蝙蝠俠) 壓倒Marvel,並將Marvel推向破產邊緣。究竟當年發生何時,讓Marvel能逆轉勝,甚至遠遠拋離DC?答案是運用知識產權,將無形資產變有形,並以幾何式地創造無限價值。


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1999年,Marvel為了生存,出售旗下經典的角色的電影版權,令她在瀕死的邊緣撿回生命,主要出售角色如下:

l   Spider-Man(蜘蛛俠)賣給Sony Pictures

l   X-Men(變種特攻)及「Fantastic Four (神奇四俠)賣給20th Century Fox

l   HULK(變形俠醫)則是賣給了Universal Pictures


2005 年,Marvel以其餘下的部分漫畫人物作為抵押,從美林銀行貸款 5.25 億美元,開始獨立籌拍電影《Iron Man(鐵甲奇俠),背水一戰。結果,《Iron Man》在全球獲得了 5.85 億美元票房!而Marvel開始長達這 10 年的Marvel Cinematic Universe, MCU(漫威電影宇宙)的構成!


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在《Iron Man》大賣後,Marvel Studios 聲名大噪,於2009年被Walt Disney Studios收購,成為其下子公司。Marvel再透過MCU的計劃,讓不同角色互相影響,互動地提升價值,《Avengers》系列便是一例。除電影創作之外,Marvel透過知識產權授權,讓全球各地的商家生產其商品,收取可觀的授權費。


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總結,Marvel透過以下途徑,將其知識產權變有形資產:

1.          直接出售知識產權,取得資金;

2.          以知識產權向銀行抵押,取得資金;

3.          提升其知識產權的價值,吸引投資者,向公司收購或投入資金;

4.          透過各自獨立的角色互動,提升相互的知識產權價值;

透過知識產權授權,製作不同類型的商品,收取授權費。


皇家商標® RoyalTM® - Rita Chan

201810


P.S.

2008MarvelRobert Downey Jr. 飾演的《Iron Man》大翻身,因此對「Iron Man」特別照顧,讓其成為《Avengers》系列的核心角色,除了戲重,每次均有新盔甲登場。難怪「Doctor Strange(奇異博士)寧願犧牲「時間寶石」也要救「Iron Man」。雖然《Avengers 4》會加強援「Captain Marvel(Marvel隊長),相信最後打敗「Thanos(魁隆)的最後關鍵仍是「Iron Man」。


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